联合体成员单位正在签订合作协议。陈月丹 摄

    昨天上午，金华市八婺文化旅游联合体在浦江县江南第一家景区宣告成立。联合体由金华市旅游局牵头，相关县（市）旅游局参与，由金华双龙风景区、兰溪诸葛八卦村、武义郭洞古生态村、东阳卢宅、浦江江南第一家、永康方岩等六大景区共同组成。今后，金华旅游外出促销，将不再单打独斗，而以整体旅游营销模式主打“八婺联合”牌，共同打造八婺文化旅游品牌。

    金华是一座距今已有2200多年历史的国家历史文化名城，古婺文化源远流长。经过多年的努力发展，金华旅游现已形成了以双龙黄大仙祖宫、金华观、诸葛八卦村、郭洞古生态村、卢宅、江南第一家、永康方岩为代表的八婺文化旅游产品系列。

    市旅游局局长陈天堂指出，成立八婺文化旅游联合体的主要目的有三个：

    一是为了充分挖掘金华丰富且独具特色的文化资源潜力。在前不久由国务院批准、文化部确定的第二批国家级非物质文化遗产名录中，我市大获丰收，共有包括黄大仙传说以及以兰溪诸葛村古村落营造技艺、武义俞源村古建筑群营造技艺、东阳卢宅营造技艺、浦江县郑义门营造技艺为代表的婺州传统民居营造技艺等21项非物质文化遗产项目入围。至此，我市共有25项国家级非物质文化遗产，数量之多名列浙江省各地市之首，在全国各地市中也极为罕见。如何把非物质文化遗产保护好、利用好，旅游是实现其应有的文化价值和经济价值统一的最佳途径之一。

    二是为了培育整体旅游品牌，提升大金华核心竞争力。金华市是中国优秀旅游城市、中国十佳宜游城市，拥有多个国家级AAAA景区、国家级风景名胜区、国家级重点文物保护单位，旅游资源非常丰富。但遗憾的是，金华旅游单个景点规模不大，在二级市场、国际市场上单打独斗的难度很大。与此同时，金华景点既有八婺文化的统一性，又有每个地方各自的独有特性，彼此空间距离都比较近，这些都是整合品牌、整合线路的有利条件。通过整合，大大提升了品牌的整体影响力，尤其是在二级市场和国际市场上的竞争力。

    三是为了适应旅游市场发展趋势的积极探索。八婺文化旅游联合体是一种全新的模式。这种模式的特点是政府（旅游部门）引导扶持，参与企业起主体作用，通过营销经营的统筹、营销计划的共同制订、营销活动的共同参与，提高联合的紧密性、资金使用的有效性、市场开拓的针对性。

    “由线路宣传转向品牌宣传是当今旅游市场营销的一大趋势。加强区域内八婺文化旅游产品合作，共同打造八婺文化旅游品牌，不仅符合我市旅游发展战略要求，更是区域内旅游经济发展的共同需要。”陈天堂希望，联合体成员单位应充分挖掘和整理八婺文化旅游内涵，现有的旅游产品要进一步提炼、升华，营销要有新举措，进一步重视八婺文化资源利用和保护，做大做活金华旅游。

    此次活动得到了浦江县政府、浦江县旅游局的大力支持，联合体成员单位浦江县“江南第一家”更是为会议作了精心准备。以孝义治家名冠天下的江南第一家十五世同居，3000多人同吃一“锅”饭，其孝义文化、农耕文化、管理文化、廉政文化是八婺文化丰富内容的具体体现。